PLAYSTATION PORTABLE WHITE

Esta es una valla publicitaria de Playstation que se destinó a promocionar su nuevo modelo ‘’portable White’’. Se trata de una representación visual bidimensional estática con un fin claramente comercial. Se trata de publicidad fuera del punto de venta, porque es una valla publicitaria emplazada en un lugar visible al espectador. En ella se puede ver una mujer blanca vestida de blanco agarrando por la mandíbula en actitud amenazante a una mujer negra. El punctum del a imagen es la mujer blanca y el contrapunctum es la mujer negra, y esta contraposición revela una superioridad racial muy clara por parte de la mujer blanca. Los colores de la imagen son muy importantes, el fondo es oscuro de manera que el blanco puro de la mujer blanca sobresale muy por encima de la mujer negra, que se confunde con la oscuridad del fondo. La composición también contribuye mucho al significado, a pesar de que la mujer blanca está a contra lectura sigue sobresaliendo por encima de la negra. Además la mujer blanca es bastante más alta y físicamente atractiva y la posición amenazante en la que está le da una imagen de personaje agresivo. Todos estos elementos contribuyen a dar el significado a esta imagen, una imagen claramente racista que promociona una visión de la raza blanca muy por encima de la negra. Además se hace ver a la raza blanca como una maltratadota absoluta de la raza negra, como si los blancos tuvieran derecho a maltratar a los negros con su superioridad como motivo principal para hacerlo. Es increíble que en el siglo XXI sigamos viendo este tipo de imágenes tan ofensivas, parece mentira que se utilicen temas tan socialmente comprometidos para impactar al espectador, sin que importe una posible ofensa a millones de personas que raza negra. Está claro que lo que ha pretendido la empresa en ganarse a un sector social que es precisamente el que va a comprar sus productos, y no le ha importado denigrar la imagen de millones de personas para conseguir ventas por parte de ese sector social. Por suerte esta campaña fue censurada y se retiro de los medios de comunicación.